E-E-A-T de Google: Cómo Demostrar Experiencia y Autoridad
En diciembre de 2022, Google agregó una "E" extra a su concepto de calidad: pasó de E-A-T a E-E-A-T, poniendo aún más énfasis en la experiencia de primera mano.
Comprender y aplicar E-E-A-T correctamente puede ser la diferencia entre rankear en primera página o desaparecer de los resultados, especialmente en nichos competitivos o temas YMYL (Your Money or Your Life).
¿Qué es E-E-A-T?
E-E-A-T es el acrónimo de:
🎯 Experience (Experiencia)
¿El autor tiene experiencia de primera mano con el tema?
Ejemplo: Una reseña de cámara escrita por alguien que realmente usó el producto vs. alguien que solo compiló información de otros sitios.
🎯 Expertise (Pericia/Conocimiento Experto)
¿El autor tiene conocimiento o habilidades formales?
Ejemplo: Un artículo médico escrito por un doctor certificado vs. un blogger sin credenciales.
🎯 Authoritativeness (Autoridad)
¿El sitio/autor es reconocido como fuente autorizada en su nicho?
Ejemplo: Un artículo de SEO publicado en Moz o Search Engine Journal vs. un blog nuevo sin menciones.
🎯 Trustworthiness (Confianza)
¿El sitio es seguro, transparente y confiable?
Ejemplo: Un e-commerce con HTTPS, políticas claras y reseñas verificadas vs. un sitio sin información de contacto.
¿E-E-A-T es un Factor de Ranking?
No directamente. E-E-A-T no es un algoritmo específico ni un factor de ranking que Google mida con un "puntaje E-E-A-T".
Sin embargo, SÍ impacta rankings indirectamente porque:
[✓] Los evaluadores de calidad usan E-E-A-T para entrenar algoritmos [✓] Sitios con alto E-E-A-T tienden a obtener más enlaces naturales [✓] El contenido confiable genera mejores señales de usuario (tiempo en página, CTR) [✓] Google usa múltiples señales algorítmicas que correlacionan con E-E-A-T
En resumen: Optimizar para E-E-A-T = Optimizar para señales que Google SÍ mide directamente.
Importancia por Tipo de Contenido
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YMYL (Your Money or Your Life)
Sitios en categorías YMYL tienen requisitos E-E-A-T extremadamente altos:
- 💊 Salud: Consejos médicos, nutrición, síntomas
- 💰 Finanzas: Inversiones, impuestos, préstamos
- ⚖️ Legal: Asesoría legal, derechos
- 🏛️ Cívico: Votaciones, gobierno, noticias
Para estos temas, contenido sin credenciales claras casi nunca rankea bien.
Cómo Implementar E-E-A-T en Tu Sitio
1. Demuestra Experiencia (Experience)
La nueva "E" de 2022 busca experiencia práctica real.
Acciones concretas:
[+] Incluye detalles personales sobre cómo usaste/probaste algo [+] Agrega fotos originales de productos, procesos, resultados [+] Menciona resultados específicos con datos reales ("aumentamos tráfico 45% en 3 meses") [+] Comparte errores y aprendizajes (demuestra que realmente lo hiciste)
Ejemplo: Reseña de producto
❌ MAL: "Esta cámara tiene buena calidad de imagen."
✅ BIEN: "Después de usar esta cámara en 15 sesiones
de fotografía de paisaje, noté que el rango dinámico
destaca especialmente en condiciones de poca luz.
En mi prueba comparativa con [modelo X], capturó
2.3 stops más de información en las sombras."
[foto original del setup de prueba]
2. Establece Expertise (Pericia)
Biografías de autor completas:
## Sobre el autor
Juan Pérez es SEO Specialist con 8 años de experiencia.
Ha trabajado con más de 50 empresas en Latinoamérica
optimizando sitios para Google.
- Certificado Google Analytics
- Speaker en SEO Conference 2024
- Contribuidor en Search Engine Journal
[LinkedIn] [Twitter] [Portfolio]
Dónde mostrar biografías:
- ✅ Al final de cada artículo
- ✅ Página "Sobre Nosotros" detallada
- ✅ Página individual por autor (ejemplo.com/autor/juan-perez)
Credenciales específicas:
[✓] Certificaciones relevantes (Google, HubSpot, universidades) [✓] Años de experiencia en el campo [✓] Empresas donde has trabajado [✓] Publicaciones en medios autoritativos [✓] Ponencias en conferencias
3. Construye Autoridad (Authority)
La autoridad se construye con tiempo y consistencia.
Enlaces de sitios autoritativos:
Objetivo: Conseguir menciones/enlaces de:
├── Medios de tu industria
├── Universidades o instituciones
├── Sitios gubernamentales (.gov)
├── Organizaciones reconocidas
└── Expertos influyentes del nicho
Estrategias efectivas:
- 📊 Publica estudios originales con datos únicos
- 📊 Contribuye artículos en sitios establecidos (guest posting)
- 📊 Participa en podcasts y entrevistas
- 📊 Crea recursos citables (guías, herramientas, infografías)
Menciones de marca:
Que hablen de ti sin necesidad de enlace también suma:
"Según [Tu Marca], el 67% de empresas..."
"Como menciona el estudio de [Tu Sitio]..."
4. Genera Confianza (Trust)
La confianza es el pilar más importante según Google.
Checklist de confianza básica:
████████████████████░░ 90% de sitios necesitan mejorar esto
[✓] HTTPS habilitado (certificado SSL) [✓] Política de privacidad clara y visible [✓] Términos de servicio [✓] Información de contacto real (email, teléfono, dirección) [✓] Página "Sobre Nosotros" con historia del negocio [✓] Equipo visible (fotos y biografías de personas reales)
Para e-commerce:
[+] Política de devoluciones clara [+] Métodos de pago seguros visibles [+] Reseñas verificadas de clientes [+] Sellos de confianza (BBB, TRUSTe, etc.) [+] Atención al cliente accesible
Para contenido informativo:
[+] Fechas de publicación y actualización visibles [+] Citas a fuentes originales con enlaces [+] Corrección de errores con transparencia [+] Separación clara entre contenido editorial y publicitario
Señales Técnicas que Apoyan E-E-A-T
Schema Markup
Usa datos estructurados para comunicar información de autor:
{
"@type": "Article",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Juan Pérez",
"jobTitle": "SEO Specialist",
"sameAs": [
"https://linkedin.com/in/juanperez",
"https://twitter.com/juanperez"
]
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Tu Empresa",
"logo": "https://tuempresa.com/logo.png"
}
}
Arquitectura de Información
Sitio bien estructurado:
├── /sobre-nosotros (quiénes somos, misión)
├── /equipo (biografías completas)
├── /contacto (múltiples formas de contacto)
├── /prensa (menciones en medios)
├── /politicas (privacidad, términos)
└── /blog/autor/[nombre] (página por autor)
Casos de Estudio
Caso 1: Blog de Finanzas Personales
Antes: Artículos genéricos sin autor identificado Acciones:
- Agregó biografía completa de autor (asesor financiero certificado)
- Incluyó certificaciones visibles
- Añadió disclaimer legal en artículos
- Obtuvo enlaces de medios financieros establecidos
Resultado: +120% tráfico orgánico en 6 meses
Caso 2: Tienda de Suplementos
Antes: Producto sin información médica confiable Acciones:
- Contrató nutricionista certificado para crear contenido
- Agregó sello de certificación FDA
- Publicó estudios clínicos que respaldan productos
- Implementó reseñas verificadas
Resultado: +85% conversión, mejor rankings en búsquedas de productos
Errores Comunes
[✗] Contenido generado por IA sin revisión humana experta [✗] Biografías de autor inventadas o genéricas [✗] Copiar contenido de otros sitios autoritativos [✗] Ocultar información de contacto o autoría [✗] Enlaces de baja calidad masivos (link farms) [✗] Ignorar actualizaciones (contenido desactualizado)
Cómo Auditar Tu E-E-A-T
Preguntas clave:
- Experience: ¿El contenido demuestra experiencia práctica real?
- Expertise: ¿Los autores tienen credenciales visibles?
- Authority: ¿Sitios autoritativos enlazan o mencionan tu contenido?
- Trust: ¿Un usuario nuevo confiaría en comprar/seguir consejos?
Herramientas útiles:
- 🔧 Google Search Console: Monitorea impresiones y CTR
- 🔧 Ahrefs/Moz: Analiza perfil de enlaces
- 🔧 Screaming Frog: Audita HTTPS, redirects, errores técnicos
- 🔧 Manual Review: Lee tu contenido como evaluador de Google
Conclusión
E-E-A-T no es un checkbox que marcas una vez, sino un compromiso continuo con la calidad y la transparencia.
Estrategia paso a paso:
- ✅ Audita contenido actual (¿quién lo escribió? ¿cuándo?)
- ✅ Agrega autores con biografías y credenciales reales
- ✅ Actualiza artículos antiguos con fechas claras
- ✅ Construye autoridad con guest posting y estudios originales
- ✅ Refuerza confianza con políticas claras y contacto visible
- ✅ Monitorea menciones y enlaces de sitios autoritativos
Invertir en E-E-A-T es invertir en sostenibilidad SEO a largo plazo.
Fuentes Verificadas
-
Google Search Central - "Creating helpful, reliable, people-first content" (2024) https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
-
Google Quality Rater Guidelines - Sección E-E-A-T (2024) https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
-
Search Engine Journal - "E-E-A-T Update: What Changed and Why It Matters" (2023) https://www.searchenginejournal.com/eeat-update/